Deutschlands erfolgreichster Modeblog Les Mads wurde zum Jahresende 2015 von seinem Eigner, dem Verlagshaus Burda eingestellt. Offenbar war er für den Verlag nie wirklich rentabel! Die Klickraten und Besucherzahlen, die da von der Modemedia GmbH (zuvor Glam Media GmbH), einem Unternehmen, das Blogs vermarktet, darunter auch Les Mads, zweifle ich an. Schon allein weil Burda an dem Unternehmen beteiligt ist. In Zeiten des Blogger-Hypes zwischen 2009 und 2012 hat Burda mit der Übernahme von Les Mads samt den Gründerinnen, Jessica Weiß und Julia Knolle, Innovationsfreude suggerieren wollen und bewiesen, wie man einen Modeblog etablieren kann, wenn man in selbigen nur ordentlich Geld investiert. Grün vor Neid, durften Deutschlands Blogger-Tussis mitlesen wie Knolle & Weiß um die Welt geflogen wurden, um sich mit bekannten Modemachern einmal in deren New Yorker Showroom durch die Kollektion zu fummeln. Ob Karl & Co. nun wirklich so überzeugt von der modischen Kompetenz der Macherinnen waren, oder ob eher die guten Verbindungen der Anzeigenabteilung der Burda Style Group (Elle, InStyle, Freundin, Bunte) dafür sorgten, dass die Mädels plötzlich Front Row sitzen durften, interessiert heute niemanden mehr. Allein der Zeitgeist hat Burda einen Strich durch die Rechnung gemacht. So haben Modeblogs schlicht an Relevanz verloren. Wer spricht heute schon noch von BryanBoy und Garance Doré?
